不能忽視的“老字號(hào)”品牌商標(biāo)的4個(gè)誤區(qū)

【商標(biāo)注冊(cè)】不能忽視的“老字號(hào)”品牌商標(biāo)的4個(gè)誤區(qū)

“用手的溫度，呵護(hù)傳統(tǒng)食品的生命力”——紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)2》的熱播，讓一批“老字號(hào)”重新進(jìn)入都市人的視野。事實(shí)上，中國(guó)的各行各業(yè)擁有眾多“老字號(hào)”，有一些歷久而彌堅(jiān)，但更多的則“奄奄一息”甚至“香消玉殞”。

  如今，復(fù)興“老字號(hào)”正成為不少城市的政府工程。然而，厘清商標(biāo)權(quán)這樣一項(xiàng)最基礎(chǔ)的工作卻屢屢被忽視。其主要原因如下：

（一）、老字號(hào)權(quán)屬不清，商標(biāo)品牌糾紛不斷

  近年來(lái)出現(xiàn)的多個(gè)“老字號(hào)”的商標(biāo)品牌糾紛備受人們關(guān)注，其背后的原因大都是品牌權(quán)歸屬不清所致?！袄献痔?hào)”在建國(guó)以后大都經(jīng)歷了產(chǎn)權(quán)的屢次變更。

  不少老字號(hào)被收歸國(guó)有，改為國(guó)有企業(yè)之后的老字號(hào)產(chǎn)權(quán)歸屬問(wèn)題長(zhǎng)期未得到根本解決，導(dǎo)致老字號(hào)商標(biāo)所有人、商標(biāo)使用人并不明晰，企業(yè)之間、企業(yè)與老字號(hào)傳承人之間為爭(zhēng)奪商標(biāo)權(quán)屬鬧得不可開(kāi)交，使得“老字號(hào)”品牌乃至整個(gè)行業(yè)蒙受損失。如廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)以及外觀“紅罐”之爭(zhēng)就是因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)屬問(wèn)題。

（二）、商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱，品牌侵權(quán)案件頻發(fā)

  一些老字號(hào)企業(yè)存在著商標(biāo)品牌保護(hù)意識(shí)淡薄的情況，近年來(lái)頻頻出現(xiàn)如狗不理、六必居等老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象。從這里我們不難發(fā)現(xiàn)即便是已經(jīng)注冊(cè)的老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)，也成為某些申請(qǐng)人眼中被模仿、搭老字號(hào)便車的一個(gè)手段，而這種注冊(cè)商標(biāo)往往模糊和淡化了老字號(hào)品牌形象和聲譽(yù)。老字號(hào)企業(yè)的這種“重產(chǎn)品質(zhì)量，輕知識(shí)產(chǎn)權(quán)”、“重營(yíng)造口碑，輕品牌布局”等保護(hù)意識(shí)薄弱現(xiàn)象不容忽視。

  搭便車、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者混淆等多種行為給老字號(hào)帶來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件也頻繁發(fā)生，已經(jīng)嚴(yán)重影響到老字號(hào)品牌的價(jià)值。

（三）、國(guó)際注冊(cè)率偏低，老字號(hào)全球化布局不扎實(shí)

  老字號(hào)是民族的文化也是世界的文化，老字號(hào)只有不斷國(guó)際化才能凸顯其商業(yè)價(jià)值。但國(guó)內(nèi)老字號(hào)的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)率偏低的形勢(shì)使得老字號(hào)在海外被搶注的案例時(shí)有發(fā)生。比如：“同仁堂”先后在日本、美國(guó)、韓國(guó)、荷蘭、挪威、瑞典等多個(gè)國(guó)家搶注；“六必居”在我國(guó)臺(tái)灣、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)被搶注。

  雖然同仁堂在日本被搶注的商標(biāo)已由國(guó)家工商總局依據(jù)相關(guān)國(guó)際公約爭(zhēng)奪回來(lái)，但是絕大部分被搶注的字號(hào)要么被迫以高價(jià)購(gòu)回，要么等對(duì)方注冊(cè)商標(biāo)10年有效期滿后沒(méi)有續(xù)期再申請(qǐng)注冊(cè)，時(shí)間成本高的情況下，成功幾率還不大。

（四）、品牌評(píng)價(jià)體系缺失，老字號(hào)價(jià)值難以體現(xiàn)

  商標(biāo)是老字號(hào)作為企業(yè)重要識(shí)別標(biāo)志之一和無(wú)形資產(chǎn)。老字號(hào)不僅可以通過(guò)商標(biāo)許可、抵押融資，還可以品牌入股等多個(gè)方式轉(zhuǎn)化為“真金白銀”，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)上限的經(jīng)濟(jì)效益。但是沒(méi)有有效的品牌價(jià)值評(píng)估體系，老字號(hào)無(wú)形資產(chǎn)不僅在市場(chǎng)得不到充分認(rèn)可，更談不上實(shí)現(xiàn)有效資產(chǎn)化。

  因此，企業(yè)在維護(hù)“老字號(hào)”商標(biāo)形象，加大商標(biāo)宣傳度，提高商標(biāo)價(jià)值的同時(shí)，也要加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理機(jī)制的建設(shè)。