不能忽視的“老字號”品牌商標的4個誤區(qū)

【商標注冊】不能忽視的“老字號”品牌商標的4個誤區(qū)

“用手的溫度，呵護傳統(tǒng)食品的生命力”——紀錄片《舌尖上的中國2》的熱播，讓一批“老字號”重新進入都市人的視野。事實上，中國的各行各業(yè)擁有眾多“老字號”，有一些歷久而彌堅，但更多的則“奄奄一息”甚至“香消玉殞”。

  如今，復(fù)興“老字號”正成為不少城市的政府工程。然而，厘清商標權(quán)這樣一項最基礎(chǔ)的工作卻屢屢被忽視。其主要原因如下：

（一）、老字號權(quán)屬不清，商標品牌糾紛不斷

  近年來出現(xiàn)的多個“老字號”的商標品牌糾紛備受人們關(guān)注，其背后的原因大都是品牌權(quán)歸屬不清所致?！袄献痔枴痹诮▏院蟠蠖冀?jīng)歷了產(chǎn)權(quán)的屢次變更。

  不少老字號被收歸國有，改為國有企業(yè)之后的老字號產(chǎn)權(quán)歸屬問題長期未得到根本解決，導(dǎo)致老字號商標所有人、商標使用人并不明晰，企業(yè)之間、企業(yè)與老字號傳承人之間為爭奪商標權(quán)屬鬧得不可開交，使得“老字號”品牌乃至整個行業(yè)蒙受損失。如廣藥集團與加多寶集團的“王老吉”商標之爭以及外觀“紅罐”之爭就是因為商標權(quán)屬問題。

（二）、商標保護意識薄弱，品牌侵權(quán)案件頻發(fā)

  一些老字號企業(yè)存在著商標品牌保護意識淡薄的情況，近年來頻頻出現(xiàn)如狗不理、六必居等老字號企業(yè)商標被搶注的現(xiàn)象。從這里我們不難發(fā)現(xiàn)即便是已經(jīng)注冊的老字號企業(yè)的商標，也成為某些申請人眼中被模仿、搭老字號便車的一個手段，而這種注冊商標往往模糊和淡化了老字號品牌形象和聲譽。老字號企業(yè)的這種“重產(chǎn)品質(zhì)量，輕知識產(chǎn)權(quán)”、“重營造口碑，輕品牌布局”等保護意識薄弱現(xiàn)象不容忽視。

  搭便車、不正當競爭、消費者混淆等多種行為給老字號帶來的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件也頻繁發(fā)生，已經(jīng)嚴重影響到老字號品牌的價值。

（三）、國際注冊率偏低，老字號全球化布局不扎實

  老字號是民族的文化也是世界的文化，老字號只有不斷國際化才能凸顯其商業(yè)價值。但國內(nèi)老字號的國際商標注冊率偏低的形勢使得老字號在海外被搶注的案例時有發(fā)生。比如：“同仁堂”先后在日本、美國、韓國、荷蘭、挪威、瑞典等多個國家搶注；“六必居”在我國臺灣、澳大利亞等國家和地區(qū)被搶注。

  雖然同仁堂在日本被搶注的商標已由國家工商總局依據(jù)相關(guān)國際公約爭奪回來，但是絕大部分被搶注的字號要么被迫以高價購回，要么等對方注冊商標10年有效期滿后沒有續(xù)期再申請注冊，時間成本高的情況下，成功幾率還不大。

（四）、品牌評價體系缺失，老字號價值難以體現(xiàn)

  商標是老字號作為企業(yè)重要識別標志之一和無形資產(chǎn)。老字號不僅可以通過商標許可、抵押融資，還可以品牌入股等多個方式轉(zhuǎn)化為“真金白銀”，給企業(yè)帶來無上限的經(jīng)濟效益。但是沒有有效的品牌價值評估體系，老字號無形資產(chǎn)不僅在市場得不到充分認可，更談不上實現(xiàn)有效資產(chǎn)化。

  因此，企業(yè)在維護“老字號”商標形象，加大商標宣傳度，提高商標價值的同時，也要加強企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護管理機制的建設(shè)。